音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”、县城五星酒店一房难求、老字号美食排队1小时起、多城迎来堵车“堵山”“堵海”模式……不仅如此，“五一”用“请4休11”办法拼出超长假期，国人“一部手机游世界”的脚步走得更远了，而入境游客用家乡钱包游中国则让中国商家在家门口就做起了全球生意！
据南方+记者从各大线上平台了解到，今年“五一”劳动节假期首次增加一天，内需消费得到进一步提振，同时跨境游双向火爆趋势，正在转化为实际的跨境消费活力。
社会消费力在假日集中爆发
据微信团队发布的2025“五一”数据报告显示，假期微信支付交易笔数增长超10%，广州、北京、上海成全国消费热度前三城市，成都、重庆、深圳分列第四至第六位，东莞、苏州、杭州、佛山同样跻身消费热度前十。出行依然是假期热点，机票、火车票、酒店、公共出行等消费均有明显增长，高铁购票交易金额4月同比涨超10%。假期期间，餐饮行业交易笔数同比增长达到了12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、霸王茶姬等本土餐饮品牌成为热门餐饮消费选择。“五一”期间，微信小店订单数同比增长62%，假期给亲友送个礼物也成为过节新风尚，微信小店送礼物的类目中，饰品（手链、脚链）类订单数环比增长超160%，装饰摆件、奶类/乳制品订单数环比同样增长明显。
据美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察则显示，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，人们出游热情高涨，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。
“双向奔赴”成为消费新趋势
来自Alipay+跨境服务发布的最新数据显示：今年“五一”，入境游客用家乡钱包游中国，广东、上海、浙江依然是热门目的地TOP3。其中，广东的“五一”期间入境消费额全国排第一，同比增长1倍多。与此同时，今年“五一”用支付宝境外出行消费笔数增长了53%，出境游坐公交、乘地铁也成为常态；支付宝上的出境游退税笔单价，也同比提高了33%。
今年“五一”假期前三天，微信支付外卡数据显示，外籍用户在境内消费笔数、金额都同比增长了近2倍；港人北上到内地消费笔数、金额同比均实现翻倍。此外，今年“五一”假期内地居民境外微信支付交易笔数同比增长37%。中国港澳、日韩、东南亚地区增速较快，成为热门出境游目的地。其中马来西亚的小程序访问增长200%。同时，韩国的微信支付交易笔数增长了50%，小程序访问量同比增长63%。越南、新加坡、日本、沙特阿拉伯等也成为中国消费方式“出海”热门目的地，其小程序访问同比增长均超80%。
“五一”入境游客最爱去哪儿玩？通过Alipay+跨境服务，跨境消费额最高的TOP10省市，依次为：广东、上海、浙江、新疆、福建、江苏、四川、北京、湖南、山东。其中，王府井北京apm、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park、广州PO PARK东方宝泰购物广场、珠海华发商都等，都是消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈”。
假日消费方式越来越多样
小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。
美团旅行数据显示，据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。
此外，“五一”期间，不少消费者选择出门露营，露营用品在假期期间的消费亦有明显增长。盒马数据显示，假期期间露营帐篷销售环比增长116%；带拖轮保温箱环比增长近超400%。此外，户外运动类商品销售环比增长32%。
烧烤是露营的绝配，小长假期间，盒马烧烤类商品销售周环比增长了近40%，其中铁板大鱿鱼串、延边风味烤肉拼盘、蒜蓉烤生蚝、红柳枝羊肉串等几款卖得最好，也带动着了各地特色风味的商品热销。盒马一次性烧烤炉销售环比增长372%；烧烤铝箔方盘销售环比增长279%。4月，刚刚上新的纯钛冷水销售则环比增长896%。除了露营、烧烤用品外，小长假期间盒马一次性旅游用品销售环比增长121%。
与春节假期不同，“五一”假期，大家不仅要吃得好，也更注重控制热量。数据显示，假期期间盒马三明治的销售同比增长33%。此外，今年盒马自有品牌植物水在五一期间销售环比增长30%。为了满足消费者囤水饮的需求，植物水已经上架云享会全国售卖。规格方面，“五一”期间三瓶装植物水销量飙升，占整体销售的33%。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
